事例でみる商店街活性化

（1）商品券の発行（23年度：21商店街）

■商店街の利用拡大を図るとともに、商店街未加入店舗への商店街加入を促すため、期間限定のお得な商品券を発行した。

■平成23年度は、商品券の販売額等の一部で、商店街ごとに東日本大震災の被災地支援を行った。

■商店街ごとに商品券利用可能店PRのための媒体を工夫した。

【参考】　

「商品券の発行」の際に要した費用

　平均発行枚数9,929枚

　総事業費の平均額　 ⇒　1,435,700円　

　平均的な印刷費用　 ⇒　194,090円　（※商品券のみの印刷費）　

　1枚あたりの印刷費　⇒　19.5円

 ※金額は、平成23年度事業の実績報告書における決算額です。

（2）PR誌の発行（23年度：16商店街）

■商店街での利用拡大を図るとともに、商店街未加入店舗への商店街加入を促すため、 商店街単位のPR誌を発行した。

■PR誌には、商店街や個別店舗の紹介、マップ、クーポンなどを掲載した。

【集客のための工夫例】

〇PR誌にスタンプラリー用紙を付け、商店街の回遊を促した。

〇個店・会社が知っている豆知識を掲載した。

〇PR誌にクーポン券を付け、購買意欲を向上させた。

〇商店街クイズを掲載し、商店街を知ってもらうきっかけをつくった。

〇地域に定着させるために、季節ごとにPR誌を発行した。

〇コミュニティラジオを活用して商店街をPRした。

【参考】

「PR誌の発行」の際に要した経費

〇印刷費

　平均発行部数8,344部

　平均的な印刷費用　 ⇒　587,430円

　1冊あたりの印刷費　⇒　66.0円

　1ページあたりの印刷費　⇒　0.2円

〇配布費用

　平均的な配布費用　 ⇒　85,891円

　1冊あたりの配布費　⇒　 　12.9円

～配布方法別の1冊あたりの配布費～

　新聞折り込み（4件）　 ⇒　14.0円

　ポスティング（6件）　 ⇒　 14.3円

　町内会を通じて配布（2件） 　⇒　6.2円　（冊子の配布自体は無料で、町内会への運送費として1冊あたり6.2円がかかった）

 ※金額は、平成23年度事業の実績報告書における決算額です。

【商品券】

　▲ 麻生商店街の商品券

　インパクトのあるネーミングを採用した。

 　 ▲北24条商店街の商品券

　商店街の可愛らしいキャラクターを用いたデザイン。

【商品券利用可能店のPRツール】　

　▲篠路中央商店街の商品券利用可能店PR冊子

　単なる加盟店リストではなく、PR冊子の形式を用

　いることで、個店のPRを強化。また、商品券を利

　用した方への特別サービスの情報を掲載した。

 　▲石山商店街の商品券利用可能店の紹介マップ

　店舖の情報(おすすめ商品等）をマップで紹介し、

　一目でどこにお店があるかわかるように工夫をした。

　▲手稲本町商店街のPR誌

 手稲区のゆるキャラ「ていぬくん」が商店街を巡るストーリー仕立てになっている。

 　 ▲裏参道商店振興会のPR誌

　わかりやすいイラストのマップをPR誌に掲載。

商店街の活性化に向けた計画づくり 

（23年度：4商店街）

■行啓通商店街

　商店街の通行量調査や住民アンケートを分析し、それに即した事業の検討を行った。

■裏参道商店振興会

　住民アンケート等によって地域ニーズを把握し、それに即した事業の検討を行った。

■麻生商店街

　街区にある個店へのアンケート調査等を実施し、商店街の取組についての意見を収集した。

 20年後を見据えた商店街づくりを進めるための計画を策定し、地域商店街活性化法に基づく認定を受けた。

　 ▲行啓通商店街 　

　 ▲裏参道商店振興会　

〈南区：石山商店街〉

　石山振興会館を拠点として、もぎたて朝市の開催、高齢者交流スペースやミニ商店街の開設などを行い、高齢者が買い物しやすい環境を整えた。

〇朝市の開催：月に2回、近郊農家の新鮮野菜、採りたて茸・山菜、揚げたてコロッケ、こだわりのパンなどを販売している。

営業日：毎月第1・第3土曜日

営業時間：9時～10時（※売切れ次第終了）

住所：南区石山1条3丁目石山振興会館

連絡先：011-591-8639（石山商店街振興組合）　または011-591-8734（石山まちづくりセンター）

〇コミュニティサロン「駅」の開催：月1回、高齢者等が気軽に集えるサロンを開催し、軽食の提供のほか、ミニ商店街の開設や生活に役立つ情報の紹介を行っている。

【お役立ち情報の例】

健康体操、職人技の伝授、防犯・防災教室、読み聞かせなど

営業日：毎月第4金曜日

営業時間：11時～14時

参加料：200円（飲み物・軽食付き）

住所：南区石山1条3丁目石山振興会館

連絡先：011-591-8639（石山商店街振興組合）または011-591-8734（石山まちづくりセンター）

　▲採れたて新鮮な生鮮食品が手に入る。　

　 ▲ミニ商店街も併設しており、衣類や日用品も購入できるので便利。

三世代交流ひろば　カフェ亜麻人　（H21～）

〈北区：麻生商店街〉

　空き店舗を活用して気軽に立ち寄れるカフェを新設し、地域の趣味グループの活動場所の提供や、商店街利用者のための保育事業を実施し、子育て支援機能を持つ商店街の魅力づくりを行っている。

営業時間：

【4～10月】月～金10時～17時、土10時～15時

【11～3月】月～金10時～16時、土10時～15時

（日曜・祝日・第2月曜定休）

住所：北区麻生町6丁目14-6高橋ビル2階

連絡先：011-728-3700

http://ama77.blog104.fc2.com/

▲保育やイベントなどを実施しており、地域のコミュニケーションの場となっている。

こみゅにてぃさろん・八垂別　(H21～）

〈南区：藻南商店街〉 

 　空き店舗を活用してコミュニティサロンを新設し、南区産の食材を使った昼食や、交流の場を提供している。また、日常生活の困りごとを手助けする「八垂別助っ人」事務局を開設し、地域通貨「タリベ」を使って、社会貢献したい人とのマッチングを行っている。

営業時間：10時～15時（土曜・日曜・祝日定休）

住所：南区川沿2条2丁目5-38

連絡先：011-572-8282

http://hattari2.exblog.jp/

▲明るい店長さんとの会話を目当てにサロンに通う方も多い。

ハツキタ茶屋　ぎんなん通り（H23～）

〈西区：発寒北商店街〉

　空き店舗を活用してコミュニティカフェを新設し、地域の方が気軽に集える場を提供している。また、地域情報の発信基地として、地域の関係団体等を連携を図り、地域のまちづくりの輪を広げる取組を実施している。

営業時間：10時～16時（土曜・日曜・祝日定休）

住所：西区発寒12条3丁目　安住ビル
連絡先：011-215-8217
http://www.hatukita.com/info/tyaya.html

▲おいしいコーヒーが、お手軽価格でいただけると評判。

コミュニティ・スペース「ぴらけし」（H14～）
〈豊平区：平岸中央商店街振興組合〉
　商店街の空き店舗を活用し、住民講座や住民手づくり品の委託販売を行うなど、住民の交流の場や地域の情報発信の場を創出している。
営業時間：10時～17時（土曜・日曜・祝日定休）
住所：豊平区平岸3条3丁目6-20
連絡先：011-815-7005

http://blog.goo.ne.jp/pirakesi

▲商店街の空き店舗を活用し、住民の交流の場を提供している。

白石まちづくりハウス（H15～）
〈白石区：白石まちづくりハウス〉
　JR白石駅地区街づくり協議会と連携し、イベントやなどに参加するとともに、講座・講演会・教室等を開催して、地域の交流の場を提供している。喫茶スペースやアンテナショップを運営し、地域のまちづくり拠点を目指している。
営業時間：10時～17時（喫茶のみ日曜・祝日定休）
住所：白石区平和通3丁目北3-1
連絡先：011-866-6683

http://www3.ocn.ne.jp/~s-house/

▲地元団体と連携し、地域のまちづくり拠点を目指している。

カフェハチャム（H20～）
〈西区：発寒商店街振興組合〉
　商店街の空き店舗を活用して、北海道大学学生グループや西区西野コミュニティレストランだんらん、三角山放送局と連携して、商店街カフェ「カフェハチャム」をつくり、毎週土曜日に公演や教室など開催するなど、様々なイベントを定期的に行い、商店街の活性化を目指している。
営業時間：11時～18時（日曜・月曜定休）
住所：西区発寒3条4丁目8-10
連絡先：011-664-8186

http://blog.hacham.jp/

▲空き店舗を活用し、商店街カフェを運営し、様々な世代の地域参加を促進した。

えこふりぃカフェ（H20～）
〈白石区：ワーカーズコレクティブえこふりぃ〉
　従前よりリサイクル商品を販売しているスペースを整理し、地域の人々が集えるコミュニティスペース、えこふりぃを作った。常設の喫茶コーナー、生活相談コーナー、健康教室、イベントの開催を通じて、地域の人が気軽に参加しながら役に立つコミュニティスペースとして活用した。
営業時間：10時～17時30分（月曜～土曜）
11時～16時（日曜・祝日）
住所：白石区本郷通6丁目北1-23
連絡先：011-866-1113

http://ecofree.sakura.ne.jp/

▲地域住民が気軽に参加できるコミュニティスペースとして活用されている。

祭のめぐみや（H23～）
〈西区：発寒北商店街〉
　商店街の推薦で不足業種の食品小売店が出店。オリジナルの「ハツキタコロッケ」や「ジャンボ焼き鳥」を販売している。

営業時間：11時～20時（日曜定休）
住所：西区発寒12条3丁目5-12沼田ビル1階
連絡先：011-665-2900

▲ジューシーな焼き鳥とほくほくのコロッケが人気。